Pour l’hiver, soyons honnête : comment rester une destination authentique?

Balderschwang est sensible au changement climatique tout comme l’ensemble de l’espace alpin. Cette commune de 350 habitants était connue pour ses hivers enneigés et cela a toujours été présenté comme tel. Cependant, depuis longtemps déjà même les stations de haute altitude ne sont plus sures d’avoir de la neige. Le projet BeyondSnow étudie comment une destination synonyme de tourisme hivernal peut gérer de manière stratégique les hivers peu enneigés.

Dans le cadre du projet, Balderschang travaille actuellement à l’élaboration d’un modèle touristique avec une vision claire. La station doit devenir une destination à l’année pour trois générations, des plus jeunes aux plus âgé·e·s, durable, axée sur l’expérience et indépendante des conditions météorologiques.

Pour pouvoir communiquer cette orientation, une séance photos a été organisée dans le cadre de BeyondSnow. Elle présente Balderschwang sous un angle totalement différent de celui des pistes de ski. On y voit par exemple une famille entrain de faire une randonnée ou de pique-niquer. Pour harmoniser le langage visuel avec le concept touristique global des villages Hörnerdörfer et de l’Allgäu GmbH, un photographe ayant déjà photographié Balderschwang dans le cadre de l’association de villages Hörnerdörfer a été choisi pour le shooting.

L’objectif de ce shooting était de disposer d’images authentiques pour des produits imprimés ou numériques et de pouvoir ainsi transmettre à l’avenir une image réaliste, mais néanmoins attrayantes de Balderschwang.

Les conseils suivants peuvent être mis à profit par toutes les destinations qui se trouvent dans un processus de transformation similaire à celui de Balderschwang, c’est-à-dire une destination ouverte toute l’année.

Conseil n° 1 :

Lors des séances photo, veiller à ce que les photos soient prises dans différents formats. Pensez aussi aux formats des médias sociaux !

Conseil n° 2 :

Produire des images animées ! De petits extraits suffisent souvent à donner une impression d’authenticité sur les canaux de médias sociaux comme Instagram ou Facebook.

Conseil n° 3 :

Représenter les groupes cibles respectifs lors de leurs activités spécifiques, par exemple des seniors actifs ou des familles lors d'une randonnée hivernale, des personnes (de tous âges) faisant du yoga.

Conseil n° 4 :

Intégrer les valeurs qui caractérisent une destination dans le langage visuel, par exemple exprimer la chaleur, le confort par une famille assise près d'un brasero ou un couple dans un sauna.