Inspiration & innovation pour l’économie alpine

De nombreuses communes rurales ont été confrontées dans le passé à un déclin de leurs emplois et de leurs activités économiques, mais aussi au développement unilatéral de certains secteurs. La transition numérique ouvre la voie à de nouvelles stratégies de diversification et de positionnement de ces communes.

Locales – durables – individuelles : des réponses aux nouveaux besoins de consommation

Le boom du commerce en ligne, mais aussi les évolutions du commerce de détail traditionnel ont avant tout amélioré dans le passé les chiffres d’affaires des grands groupes internationaux. Aujourd’hui, une tendance inverse se dessine. De plus en plus de consommateurs ne se focalisent plus uniquement sur la marque ou le prix, mais conditionnent leurs achats à l’origine locale et à la durabilité des produits, ainsi qu’aux conditions de production. La demande de produits de caractère qui se démarquent de la production de masse industrielle est en hausse. Dans le cadre d’un webinaire consacré à la valeur ajoutée locale, des solutions numériques concrètes ont été présentées pour développer la création de valeur locale en tenant compte de ces évolutions.

Les producteurs locaux, des « héros locaux »

Emilija Stojmenova de l’université de Ljubljana a présenté la plateforme « Meet the Local Producer », qui vise à rapprocher les producteurs locaux de produits alimentaires et leurs clients par le biais du « storytelling ». En complément, de nouveaux formats tels que les dégustations de vin en ligne permettent une communication directe entre les producteurs et les consommateurs. Cette initiative s’adresse à la population locale, mais profite aussi au tourisme en mettant en valeur les petits producteurs et les spécialités locales. La plateforme favorise également l’échange de connaissances et d’expériences entre les producteurs locaux.

Locales et digitales : la Route du Fromage du Bregenzerwald et Cramars di Tolmezzo

La Route du Fromage du Bregenzerwald mutualise depuis déjà plus de 20 ans la commercialisation du fromage des petits producteurs locaux. La préservation de la tradition et des savoir-faire de la fabrication du fromage joue un rôle central dans cette initiative. En s’appuyant sur le réseau formé par les producteurs et leurs partenaires de la restauration, du commerce et du tourisme, une boutique en ligne a été mise en place pour compléter et renforcer les canaux de vente existants.

Vanni Treu a présenté un jeune réseau italien, la « Coopérative Cramars di Tolmezzo ». Cette structure a été créée pour répondre à la demande croissante de services de commande et de livraison dans le contexte de la pandémie. Une stratégie de développement régional avait été développée en amont, avec la participation de 28 communes. La mise en place de services de commande en ligne et de livraison efficaces a permis au commerce de détail local de faire face aux problèmes rencontrés pendant la pandémie.

Visualiser l’empreinte écologique du bois grâce à une application

La transition numérique joue également un rôle central pour les filières locales non alimentaires. C’est ce qu’a montré Hugo Wirthenson du Holzforum Allgäu (Forum du Bois de l’Allgäu) à l’exemple de la ressource bois. L’association, qui regroupe tous les acteurs de la filière (foresterie, scieries, transformation et commercialisation), s’attache en particulier à promouvoir les atouts écologiques du matériau bois dans le contexte de la lutte contre le changement climatique. Une application développée en coopération avec un institut de recherche permet de visualiser l’empreinte écologique du matériau bois pour faciliter la décision d’achat.

Start-ups et transmission d’entreprises : encourager l’esprit d’entreprise

Le webinaire dédié aux nouvelles formes de travail dans les Alpes a débuté avec la présentation de Martin Ragg, maire de la commune de Niedereschach en Allemagne, qui a lancé « EGON – die Existenzgründungsoffensive Neckar-Eschach » (Offensive de création d’entreprise de Neckar-Eschach).

L’objectif de l’initiative EGON est de soutenir la transmission d’entreprises et la création de nouvelles entreprises dans les communes rurales. Des informations détaillées et un service de conseil et de coaching sont proposés aux futurs chefs d’entreprise.

Ingrid Wildemann, gestionnaire territoriale du district de Miesbach en Allemagne, a présenté la campagne « Servus Zukunft » (Bonjour l’avenir), une initiative lancée par la Haute-Bavière pour combler le fossé villes-campagnes dans le domaine de l’innovation et des start-ups. Des ateliers créatifs et des rencontres après le travail ont notamment été organisées pour donner aux personnes intéressées la possibilité d’échanger leurs connaissances et d’étoffer leurs réseaux. De nouveaux formats tels que le « hackathon de l’artisanat » permettent par ailleurs d’explorer les nouvelles possibilités offertes par le numérique dans des secteurs où les solutions digitales sont encore peu développées.

Créatifs et en réseau : des emplois pour l’avenir

Avec « Natworking », Chiara Guidarelli et Jacopo Scundellari ont adopté en Italie une autre approche pour faciliter les nouvelles formes de travail dans les territoires ruraux. Ils visent à attirer les habitants des villes dans les zones rurales, en leur proposant un réseau d’espaces de travail attractifs immergés dans de magnifiques paysages naturels. Leur initiative permet d’améliorer les échanges entre la ville et la campagne, et favorise un bon équilibre vie privée/vie professionnelle.

Une nouvelle vision du lieu de travail est également au cœur de InnovateTheAlps. Avec son initiative, Magdalena Daxenberger, veut convaincre de jeunes talents de travailler dans des entreprises situées dans des territoires alpins. Des entreprises locales sont présentées à des apprentis, des étudiants et des jeunes diplômés à la recherche d’un premier emploi. La jeune créatrice d’entreprise veut ainsi montrer à ces jeunes que les sociétés locales offrent des possibilités de carrière tout aussi intéressantes que les grandes entreprises en milieu urbain, avec en plus l’atout des paysages alpins et les nombreuses possibilités de loisirs qu’on peut y trouver. Une telle initiative permet de lutter contre le dépeuplement des zones rurales et le départ de la main d’œuvre qualifiée vers les villes. Le format numérique joue ici un rôle essentiel pour toucher les publics cibles : des séances de questions/réponses entre des jeunes et des chefs d’entreprise sont enregistrées et peuvent être consultées en ligne ou téléchargées.

Pour en savoir plus sur les bonnes pratiques présentées dans les webinaires, nous vous invitons à consulter les présentations des intervenant·e·s téléchargeables sur notre site.